Pérolas das AIs

Finalmente consegui escrever algo sobre a terceira edição do NewsCamp, evento sobre jornalismo que organizo com a Ceila Santos e aconteceu sábado passado. Tratei apenas de uma das oficinas, a que abordou as relações públicas 2.0. Vejam, comentem, critiquem.

Onde encontrar outras discussões sobre a terceira edição do NewsCamp

Blog Newscamp
Twitter
RP em questão
Na rua
Clico logo existo
André Deak
Em busca da palavra justa
Renato Cruz
Fotos - Alexandre Sena

Querem entender um pouco de como é complicado para as empresas e agências de comunicação trabalharem com as novas mídias que surgiram? Quem não se lembra do caso famoso do Wal Mart? A ação da LG intitulada Safari Urbano? A encrenca entre o Estadão e os blogueiros? O caso Nike. Já falei algumas vezes sobre isso com o Rodrigo Padron.

A mais recente confusão se dá por conta de uma ação da Coca-Cola. A companhia, via agência, enviou uma pequena geladeira com um novo produto (i9) para 9 blogueiros. O BlueBus de uma nota com o título: “Coca Cola apresenta hidrotônico com açao em blogs de aluguel”. Pronto, começou a briga.

O termo blogs de aluguel gerou uma revolta entre vários deles e o BlueBus está sendo detonado por todos os meios possíveis. Até mesmo a própria Coca-Cola já enviou uma nota ao noticiário dizendo que a iniciativa não foi paga, que os blogueiros são considerados formadores de opinião importante, etc. Quem está no Twitter pode ver as discussões.

O próprio BlueBus está publicando uma seqüência de notas sobre o tema. Depois perguntam porque as empresas temem investir mais em iniciativas do gênero. Isso põe medo em qualquer marketing corporativo.

Sei que o mundo de moda e celebridades é algo completamente diferente. Principalmente quando isso envolve jornalismo. Não entendo e pouco conheço, é verdade. Mas releases desses dois nichos, em geral, são sempre responsáveis por boas risadas. Selecionei trechos de dois aqui só para terem uma idéia. Minha vontade era publicar o release inteiro, mas não vale. Comentários em itálico:

– Paulista, artista plástica, ex-publicitaria, mãe e avó, empresaria, estilista e suas inspirações são: Antonio Marras e Dries Van Noten – Ufa!!!!!! (o que significa isso no final do texto? Lembrei de um livro de criança que minha esposa tinha que tinha a frase: “Ufa, queimei o dedo na estufa”)

Garra e coragem! Foi assim que Chiquinha da Silva, cearense, nascida em um pequeno município com 8000 habitantes, conseguiu alcançar o sucesso. Filha de humildes agricultores, a desbravadora menina da cidade de Barro começou, ainda muito jovem, a busca pela realização do sonho de oferecer um futuro melhor aos pais e aos seis irmãos. (Homemchavão ficaria muito feliz com a quantidade de termos e expressões batidas em um só parágrafo)

Quem não gosta de ter criatividade no momento de preparar um texto? Não é uma delícia ler uma reportagem, um livro, uma revista com parágrafos leves, engraçados, interessantes? Essa, afinal, deveria ser a meta de qualquer um que se proponha a escrever. O espaço para textos quadrados está diminuindo, mas a objetividade ainda é condição primordial. O problema é quando o tiro sai pela culatra. Querem ver um exemplo? Recebi um release exatamente com esse título e resumo:

Amor à jato!
Deseje 3+3+5+4+9 3+4+2 3+6+7 6+2+6+6+7+2+3+6+7

Preciso comentar?

E quando a “criatividade” chega ao release em si. Confesso que sou chegado em um nariz de cera. Se pegarem minhas matérias perceberão que uso o recurso em quase todas elas, especialmente naquelas grandes, de 12, 13 páginas. Mas há um limite para isso também não? Então vejam o primeiro parágrafo de um release que um amigo mandou:

Mais do que uma mistura de gases presente na atmosfera da Terra, o ar é extremamente vital para a vida humana e para compreendermos o tamanho de sua importância, basta tentar prender a respiração por alguns instantes. A sensação de sufoco logo nos remeterá a uma conclusão: é impossível viver sem o ar.

Ah, como eu gostaria que isso se tornasse realidade, ainda mais em uma cidade como São Paulo em que o trânsito mata qualquer ser. Steve Rubel encontrou um link com 10 tipos de trabalho que poderiam ser feitos de qualquer lugar, especialmente de casa. E na lista aparece o Relações Públicas. Ok, Estados Unidos, outro conceito, redes wi-fi disponíveis. Aqui ainda há uma série de fatores impeditivos, não só tecnológicos como de custo e, principalmente, que dizem respeito à legislação trabalhista. Mas é algo que poderia ter início logo. Ia aumentar a produtividade, diminuir o trânsito e os bilhões perdidos por ano com atrasos. Acho que vale a dica e a leitura. Para trabalhar em casa, porém, é preciso só rezar para que a internet funcione normalmente não?

Esse deveria ser considerado um dos campeões aqui do Pérolas. Não basta a figura errar o nome do prefeito de São Paulo, mas o título inteiro é algo tão bizarro que ainda não consegui parar de rir. Como pode um ser enviar algo tão belo e “reflexivo” (essa expressão é só pra irritar ainda mais o Walter Carrilho):

Kassaba acima acordo em evento do movimento em prol de bolinhas de gude*

Comentei que ando recebendo umas mensagens esquisitas com um único “Jesus te ama”. Agora estão querendo fazer um teste comigo. E sabem o que é pior? Esse veio da assessoria de um órgão público. Chegou o e-mail só com isso:

Criador, criatura, criou. Nossa, quanta confusão. Vejam só o título de um release que recebi dia desses:

Em uma semana, MAIS DE UM MILHÃO DE FORMAS DE VIDA FORAM CRIADAS COM O criador de criaturas do Mussum Mocó*

Agora é para valer. Já estão abertas as inscrições de mais um NewsCamp em São Paulo, que ajudo a organizar com a Ceila Santos. O evento acontece, sempre com o apoio do Espaço Gafanhoto, no dia 19 de julho. O formato será um pouco diferente das tradicionais desconferências. A idéia, nesta edição, além de colocar uma porção de gente para conversar, é levar algumas oficinas com vários temas que estão relacionados ao jornalismo digital, colaborativo e em transformação. Para ter mais informações e fazer as inscrições (gratuitas), acesse o blog do evento. Lembro apenas que pedimos uma singela contribuição (R$ 5 ou R$ 10) aos visitantes para pagar o espaço gentilmente cedido por Cazé Peçanha mais uma vez.

Apenas para não dizerem que sou injusto, que só quero destruir o trabalho dos outros, decidi publicar este post. Quem ainda não viu, pode ver o comentário da proprietária da agência Conecte, Patrícia Ramos, sobre a troca da palavra “assessoria” por “acessoria”.

Malditas pastas do Windows que sempre confundem o assessor na hora de enviar um press release. E a pessoa acaba mandando justamente aquele que está sem a informação que precisava ser confirmada. Querem ver? Recebi esses dias um release assim:

Irreverência, senso crítico e bom humor são os ingredientes principais das crônicas de Mussum Mocó*, pseudônimo do cantor italiano* Didi Sonrisal. /A minha cachaça/, seu segundo livro, publicado pela Morro Feliz*, será lançado no dia tal, em tal lugar.

Eu devo estar me comportando como um menino mau. Nos últimos dias tenho recebido umas mensagens esquisitas. No assunto do e-mail a única coisa escrita é um “teste”. Quando vou verificar a mensagem, aparece no corpo: “Jesus te ama”. E não é que descobri que o Bruno Ferrari, fiel colaborador deste blog, também anda recebendo isso? Eu hein! Sai pra lá mizifiu.