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Profissões vêm e vão. Eu tenho para mim, por exemplo, que vamos enfrentar sérios problemas com algumas delas. Já pensaram nos marceneiros e serralheiros? Levam uma vida dura e certamente farão de tudo para que seus filhos não sigam o mesmo caminho. Fazem seus filhos estudarem, buscarem um meio melhor de sobrevivência. Em poucos anos, haverá uma escassez desses profissionais. Aliás, quando foi a última vez que você encontrou uma alfaiataria, daquelas de bairro, com um velhinho que sabe fazer um terno como ninguém?
No universo da comunicação não será muito diferente. Mas creio mais na transformação do que no extermínio de determinadas funções. Por outro lado, muitas outras funções vão surgir. Melhor, já foram criadas. Até outro dia ninguém conhecia o posto de analista de mídias sociais. Hoje, boa parte das agências já conta com um profissional que atue nessa área.
E muitas outras profissões serão criadas. Já ouviu falar em “diretor de mídias sociais” ou “digital communication manager”? Esta seria uma nova habilidade a ser desenvolvida por diretores de comunicação das empresas? Poderia ser uma função terceirizada com uma agência de comunicação? O problema não está aí.
Qual a melhor forma de buscar este conhecimento? O buraco, na verdade, está na capacitação dos profissionais. Teremos gente preparada para dar suporte a tudo isso? Na pesquisa que realizamos no grupo de estudos de RP digital da Abracom, todos os profissionais das agências gostam e se interessam pelo tema. Mas trabalhar com ele, efetivamente, poucos conseguem.
Uma amiga que faz um curso de uma instituição bastante renomada ouviu o professor dizer: “vocês precisam olhar para as mídias sociais, dedicar uma pessoa para cuidar disso”. Ficou feliz até a frase seguinte do mesmo professor: “podem deixar isso com o estagiário, que é mais jovem e entende dessas coisas”. Oi? Mas não é a reputação da sua empresa que está em jogo?
Sei que é difícil mensurar o que ou não conhecimento sobre o mercado digital. Afinal, a tecnologia continua sendo uma ferramenta. Eu mesmo sempre faço questão de ressaltar que RP é RP, não importa o meio. As portas que se abrem para quem trabalha com comunicação são excelentes. Nem tudo, porém, é tão lindo. Na prática, a história é outra.
A utilização dos canais é essencial para conhecê-los. É preciso entender sua dinâmica, suas características, a abordagem com públicos variados e de nicho, comportamentos diversificados. Será que a universidade dá conta do recado? Ainda mais quando temos uma das mais conceituadas sobre o comunicação digital, a Facamp, encerrando seu curso de jornalismo.
O professor Andre de Abreu coloca muito bem a questão da indisciplina acadêmica em sua apresentação e trata do tema com muita propriedade. Reparem que ele pertence ao mundo acadêmico. Rodrigo Cogo, que fez uma excelente cobertura do encontro da ABRP-SP, também passa pelo tema: “o ingresso das organizações neste universo interativo pressupõe a contratação de equipes especializadas em tempo integral, numa ação qualitativa que gera necessidade de orçamento, ao contrário dos sistemas e plataformas que estão disponíveis gratuitamente.
Outra reportagem, da Brand Republic, também alerta para este problema, dizendo que a falta de profissionais especializados vai frear os investimentos nos meios digitais. Se o ritmo se mantiver, certamente vamos ter ainda muitos problemas de gente que entenda desse mundo.
Se há essa boa perspectiva, está na hora de aprendermos cada vez mais a trabalhar com este cenário. Vale lembrar que a atualização exigida por este universo é tão frequente quanto a mutação desses ambientes/meios digitais.
Afff. Esse título parece aquelas mensagens de página de obituário de jornal, quando a família agradece aos que compareceram ao velório e enterro. Enfim, queria dizer um muito obrigdo ao pessoal do Comunique-se pelo apoio e matéria que deram como destaque no portal a esse blog. Fique surpreso com a quantidade de visitas que o Pérolas teve a partir dessa nota. O mesmo ao Noblat, que também indicou esse blog para seus leitores. Espero que uma parcela desse pessoal que chegou até aqui por meio dessas duas notas tenha gostado do que viu. Valeu!
Quem visita o Pérolas desde o princípio lembra que cheguei a publicar algumas listas de empregos para jornalistas e assessores de imprensa aqui. Desisti da idéia porque ficava maçante. Além disso, já havia alguns blogs que prestavam somente esse serviço. Ainda assim, o número de gente que chega aqui por meio de busca com esse termo é grande. Seguem abaixo algumas dicas para quem procura esse tipo de informação:
Link Zero – um dos mais completos. O Alexandre Sena sempre atualiza e ainda informa sobre vagas no Twitter.
Rede RP – basicamente para relações públicas, assessores de imprensa e comunicação corporativa
Marketing & Comunicação – nem preciso explicar.
Há ainda alguns grupos de e-mails especializados em empregos para jornalistas.
vagasjornalismo-subscribe@yahoogrupos.com.br – não sei se ainda está ativo
clubedojornalismo-subscribe@yahoogrupos.com.br – tem vaga todo dia
O amigo Daniel Machado informa, está de casa nova. Depois de frilar por cerca de dois anos, acaba de assumir o posto de editor da Relatório Bancário. A publicação edita a newsletter homônima, que trata de assuntos de tecnologia, infra-estrutura, gestão, marketing, assuntos jurídicos, RH e negócios em geral relacionados ao setor de bancos, seguradoras e financeiras. Outras publicações da empresas são o Anuário Brasileiro de Bancos, Relatório Brasileiro de Crédito & Cobrança e Relatório Anual de Meios de Pagamento. Ele assumiu o cargo deixado pelo também amigo Alexandre Barbosa, que foi para a Itautec.
Parece mesmo que a Cisco gostou do trabalho feito pela In Press durante o escândalo que abalou a empresa no ano final do passado. A amiga Célia Nogueira divulgou que a Porter Novelli Technologies, braço especializado em atender contas de tecnologia da In Press, assumiu o atendimento à imprensa da companhia. É, se pensarmos que não se fala mais sobre o assunto faz alguns bons meses, faz sentido. Vale lembrar, entretanto, que o processo corre em segredo de justiça o que prejudica qualquer apuração posterior ao fato.
Não é a primeira e não será a última. Veja a conversa da editora-assistente de uma das revistas aqui, a Tati Alcalde, com uma assessora:
—– Original Message —–
From: Fulana de Tal
To: Tatiana Alcalde
Sent: Wednesday, November 07, 2007 11:15 AM
Subject: Re: Mussum Mocó Comunicação lança novo site com plataforma de serviços personalizados na área de sustentabilidade
Olá Tatiana,
fico muito grata pela sua resposta. Desculpe a pressão, mas é que as vezes uma reposta franca como a sua resolve a questão muito mais rápido. Enfim, desabafos de uma assessora….
Quando tiver uma notinha com um perfil mais adequado para o Executivos Financeiros, farei contato.
Obrigada.
Um abraço,
Fulana de tal
A resposta:
—– Original Message —–
From: Tatiana Alcalde – Grupo Padrão
To: Fulana de tal
Sent: Wednesday, November 07, 2007 12:49 PM
Subject: Re: Mussum Mocó Comunicação lança novo site com plataforma de serviços personalizados na área de sustentabilidade
Desculpe Fulana de Tal, mas nós publicamos as revistas Consumidor Moderno (www.consumidormoderno.com.br) e B2B Magazine (www.b2bmagazine.com.br).
Obrigada
Tatiana
Recebi o comunicado hoje:
Burson-Marsteller é a nova agência do Grupo Telefônica
Agência atuará na área de relacionamento com a imprensa a partir de dezembro
A Burson-Marsteller venceu a concorrência, que contou com a participação de 10 agências de comunicação, para o atendimento da conta do Grupo Telefônica. O trabalho de Relações com a Mídia, que se inicia nesta segunda-feira (3/12) incluirá a área corporativa do Grupo, bem como a Telefônica São Paulo (telefonia fixa), Fundação Telefônica, o provedor e portal Terra, a empresa de call center Atento, a T-Gestiona, a TPD e a TESB.
A gerência da conta ficará sob responsabilidade de Pedro Corrêa, jornalista com ampla experiência e passagem por veículos como Folha de S. Paulo, O Estado de S. Paulo e TV Globo entre outros. Na área de comunicação corporativa, ele atuou no Grupo Santander Banespa e Agenco.
Outros quatro profissionais farão parte da equipe, e seus nomes serão anunciados na segunda-feira (3/12), assim como os seus contatos.
A direção-geral da conta na Burson-Marsteller é de Cristina Iglecio – telefone (11) 3094.2240 ou cristina.iglecio@bm.com. A equipe interna de Comunicação com a imprensa da área corporativa do Grupo e da Telefônica São Paulo continua atendendo pelo telefone (11) 3540-7020 ou pelo imprensa@telefonica.com.br
… o que já vinha sendo dito. Seguem os contatos da nova assessoria de imprensa do Google no Brasil:
Prezado (a) Jornalista,
A partir desta semana, a Agência Ideal passa a ser responsável pelos trabalhos de assessoria de imprensa, comunicação corporativa e relações públicas do Google, a maior empresa de internet do mundo.
O Google foi fundado por Larry Page e Sergey Brin, dois estudantes da Universidade de Stanford, nos Estados Unidos, em 1998. A missão da empresa é tornar as informações mundiais acessíveis e úteis a todos. Desenvolvedor do maior mecanismo de busca do mundo, o Google oferece o caminho mais rápido e fácil de encontrar informações na internet, além de uma gama variada de produtos e serviços on-line. A empresa abriu um escritório no Brasil em junho de 2005 e, desde então, vem contribuindo para tornar mais fácil a vida dos internautas brasileiros.
Estamos à sua disposição para fornecer mais informações sobre a atuação do Google no Brasil e no mundo.
Agradecemos sua atenção.
Um abraço,
Eduardo Vieira
eduvieira@agenciaideal.net
Raul Fagundes Neto
raul.fagundes@agenciaideal.net
Ricardo Cesar
ricardo.cesar@agenciaideal.net
Agência Ideal – www.agenciaideal.net
Av. Brig. Faria Lima, 2012 – 10o andar – cj. 101
01451-000 – Itaim – São Paulo – SP
Tel/fax: (11) 3097-9161
O povo fala