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Demorei, mas voltei. Na verdade é rapidinho porque a correria diária não me deixa tempo livre para me dedicar mais ao blog. De qualquer forma, gostaria de indicar duas obras para quem acompanha este singelo conteúdo.
O primeiro foi produzido por uma equipe de feras – uma delas, inclusive, é a Thatiana Cappellano, com quem tenho o prazer de trabalhar. “Comunicação Corporativa e Reputação: Construção e Defesa de imagem Favorável” é resultado da experiência de professores do curso de Comunicação Corporativa da GVPec, da Fundação Getúlio Vargas.
O segundo é extremamente direcionado à prática de assessoria de imprensa. Rodrigo Capella. Em “Assessor de Imprensa – fonte qualificada para uma boa notícia”, ele trata exatamente do mesmo tema que o Pérolas já falou bastante: a relação entre assessoria e a imprensa, com detalhes da rotina desse processo.
O autor, aliás, gentilmente enviou uma edição do livro para mim. Aproveito o espaço para agradecer.
Não. Antes que me questionem, já aviso que não recebi nada por este post. Decidi escrever porque fiz o curso “Ações inovadoras em Comunicação Digital” na ESPM e achei uma excelente opção para quem deseja entender melhor o cenário desse novo mundo virtual e ter contato com pessoas que valem a pena.
Quando participei como ouvinte, tive a oportunidade de assistir palestras sensacionais. Além da própria Sandra Turchi e do Gil Giardelli, só para ficar em alguns outros nomes: Martha Gabriel, Hernani Dimantas, Paris Neto, Andrea Orsolon, Ricardo Cavallini, entre outros. Vale a dica. A próxima turma começa dia dois de junho.
Ainda em busca de referências que ajudem os assessores a abordarem melhor os jornalistas, consegui mais algumas dicas sobre sugestões e exemplos de pauta. Quem dá a opinião agora é Fábio Barros, editor-executivo do Computerworld, veículo especializado em notícias sobre tecnologia da informação.
“Esse negócio de sugestão de pauta é enjoado, porque não tem receita pronta, mas eu acho que algumas coisas ajudam.
Por exemplo, se a pauta for quente mesmo, história boa, basta o assessor telefonar, falar do que se trata e já passar o telefone da fonte. Isso funciona para executivos recém-contratados, contratos recém-fechados, aquisições, coisas que geralmente exigem apuração rápida.
Quando é uma pauta atemporal, aí é legal o assessor tomar alguns cuidados:
1 – Checar a pertinência do assunto para o veículo. No caso do Computerworld, que é voltado para o usuário corporativo de TI, não é raro a gente receber sugestão de lançamento de produto para usuário final, por exemplo. Aí é perda de tempo.
2 – Uma boa sugestão de pauta não precisa ser um release. A gente não precisa da matéria pronta. Faz um briefing de duas ou três linhas explicando do que se trata, enumera alguns tópicos com dados que sustentem a história e manda por e-mail. Se quiser ligar antes para checar se o assunto interessa e já mandar a sugestão com certeza que será aproveitada, melhor.
Sobre o que é uma boa sugestão, a gente avalia sob o olhar do nosso leitor. Mais uma vez, no caso do CW, a pergunta é: este assunto é bacana para o usuário de TI que está dentro das empresas? Vai ajudá-lo a trabalhar melhor, a evoluir, a usar melhor as ferramentas de trabalho? Se sim, a pauta é legal. Se não, não.
Basicamente é isso. Você viu que eu não falei de follow, né? Pois é, melhor não falar e melhor ainda será se ele não for feito, a não ser que se trate de um assunto que foi oferecido com exclusividade (o assessor precisa saber se vai ser usado ou não) ou de confirmação em eventos, viagens, coletivas e almoços. Se bem que mesmo isso pode ser feito por e-mail, mas tudo bem. Fora desses casos, liga não.”
Veja também:
Sugestão de pauta – por André Borges, repórter do jornal Valor Econômico
Exemplo de sugestão de pauta
Exemplo de sugestão de pauta, ou não
Sabemos o quanto é difícil encontrar boas bibliografias específicas sobre o mercado de assessoria de imprensa. Até porque é um segmento que tem sofrido alterações constantes, especialmente por conta das novas mídias digitais. O colega Rodrigo Capella resolveu transformar sua tese, apresentada na PUC-SP e orientada pela professora-doutora Marli dos Santos, em conteúdo para o mercado. Confesso que não li, mas vale o registro.
Pela descrição do material que me mandou, ele fala das bases e dificuldades dos assessores de imprensa e de que maneira um bom profissional deve atuar. O autor entrevista relações públicas, jornalistas, assessores de imprensa e estudiosos de comunicação. Atualmente, Rodrigo Capella é assessor de imprensa da FirstCom Comunicação. Lá, ele atende principalmente clientes especializados em tecnologia. Para falar com ele, o e-mail é contato@rodrigocapella.com.br.
Título: Assessor de Imprensa – fonte qualificada para uma boa notícia
Editora: Clube de Autores
Páginas: 157 páginas
Preço: R$ 30,35
Há muito tempo alguns assessores de imprensa me criticam por eu só expor os erros que eles cometem. Ameaçavam criar um blog para contar os absurdos que já viram na redação. E eu sempre estimulei que fizessem isso para que mostrassem também o outro lado.
Eu fiz a provocação. E não é que deu certo? Vale a visita ao Pérolas dos Veículos e Jornalista. Certamente vão receber muito material para rechear o blog!
Um amigo escreveu esses dias:
“Gostaria de comentar um assunto que tem ocorrido com frequência. Trabalho numa empresa brasileira, com operações no exterior e volta e meia somos demandados por ‘agentes’ que se identificam como intermediários de publicações estrangeiras ‘de renome’. Envolvem desde a Mussum Mocó* até a Didi Sonrisal*, passando por outras tantas, conforme a ocasião. Em geral dão ‘bypass’ total na assessoria, indo direto nos contatos do CEO. Até aí, ok, podem alegar desconhecimento. Mas são pautas necessariamente vinculadas a anúncios. A agência de comunicação que nos atende relata que outros clientes também multinacionais padecem do mesmo problema, independente da indústria. Não dá, né?”
Hummm… acho que já ouvi essa história antes. Mas aí, vocês procuram no Google!
Afff. Esse título parece aquelas mensagens de página de obituário de jornal, quando a família agradece aos que compareceram ao velório e enterro. Enfim, queria dizer um muito obrigdo ao pessoal do Comunique-se pelo apoio e matéria que deram como destaque no portal a esse blog. Fique surpreso com a quantidade de visitas que o Pérolas teve a partir dessa nota. O mesmo ao Noblat, que também indicou esse blog para seus leitores. Espero que uma parcela desse pessoal que chegou até aqui por meio dessas duas notas tenha gostado do que viu. Valeu!
Antes das comemorações do final de 2008 fui procurado por Alexandre Inagaki para conversar sobre RP Digital. Papo vai e vem, recebi o convite oficial para mediar um painel sobre o tema que acontece no Campus Blog, um espaço dentro da Campus Party. Estarei por lá no dia 22/01 em uma mesa composta por Mário Soma (RMA/Pólvora), Thiane Loureiro (Edelman) e Eduardo Vieira (da Agência Ideal e que todos me confundem com ele). A programação beta completa pode ser vista por aqui.
O povo fala